O campo da publicidade está se tornando cada vez mais diversificado à medida que um número cada vez maior de empresas em vários setores se direciona para o espaço online. Os orçamentos de marketing de mídia social devem dobrar nos próximos cinco anos, por exemplo, com LinkedIn, Twitter e Facebook as três plataformas mais populares .

A publicidade online é apenas uma das muitas plataformas de marketing acessíveis em 2014, no entanto, e a maioria dos profissionais de marketing inovadores lança seus produtos ou serviços em uma gama integrada de mídias online e offline. Isso não apenas aumenta a probabilidade de um anúncio ou mensagem de marca atingir o maior público possível, mas também permite que as empresas combinem imagens e texto que tenham um impacto poderoso sobre os espectadores.

Com isso em mente, vamos considerar alguns dos anúncios mais poderosos e impactantes dos últimos tempos e ver como eles influenciaram e inspiraram os espectadores. Nós damos a você ...

Campanhas publicitárias de problemas sociais

1. Pare a violência: não beba e não dirija

Dirigir embriagado inspirou inúmeras campanhas publicitárias ousadas e de ponta na era moderna, mas nenhuma foi tão visualmente impressionante quanto a encomendada pela agência Terremoto Propaganda no Brasil. A imagem, que retrata uma cena gráfica em que um homem bate em outro, utiliza veículos pintados na mão e no rosto para reproduzir o impacto da colisão de dois carros. O uso do slogan Pare a Violência, Não Beba e Dirija sublinha a mensagem, enquanto traça um paralelo direto entre dirigir imprudente e atos puros de agressão.

2. Não fale enquanto dirige

Sobre o assunto ou direção responsável, a Polícia de Trânsito de Bangalore deu o primeiro passo ao encomendar este anúncio ao Mudra Advertising Group na Índia. Ao incorporar também um texto conciso, mas impactante, juntamente com imagens vívidas e chocantes, ele parece destacar os danos que podem ser causados ​​pelo uso de dispositivos móveis ao dirigir.

3. Distração ao dirigir: pense nos dois lados

Este anúncio segue um tema semelhante, embora tenha como objetivo reforçar a importância da segurança rodoviária durante as férias escolares. Criado pela agência de publicidade russa Red Pepper, seu slogan visual sutil e envolvente certamente destaca os perigos que motoristas distraídos representam enquanto estão na estrada. Implorando que os motoristas pensem nos dois lados, também desafia o comportamento e incentiva os motoristas a manter o foco em todos os momentos.

4. Quando você vir um atum, pense em um panda

O tratamento cruel dos animais é sempre um tema emotivo. Este tópico foi abordado de frente pela Sea Shepherd Conservation Society e pela agência Ogilvy & Mather em Cingapura, que usam essas imagens angustiantes e gráficas para educar os espectadores sobre a realidade da pesca do atum. O slogan também cria uma associação simples entre o atum e o tratamento dos pandas, que pode ter um impacto mais duradouro na mente dos consumidores.

5. Abuso de animais e abrigos: mesmo animal de estimação, dono diferente

Embora a agência TBWA-Santiago Mangada possa ter usado menos imagens gráficas para sustentar sua campanha Mesmo animal de estimação, proprietário diferente, eles criaram um conceito simples e visualmente conciso para transmitir a mensagem. A campanha simplesmente utiliza fotos antes e depois do mesmo animal, destacando como a negligência e o abuso podem afetar sua condição física. Certamente reforça a responsabilidade dos donos dos animais de estimação e incentiva um padrão mais elevado de cuidado.

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6. Não compre souvenirs de animais exóticos

Passando do simplista para o complexo, este anúncio conceitual da Agência de Publicidade Lowe GGK em Varsóvia, Polônia, consegue ser extremamente artístico sem comprometer sua mensagem. Apresentando uma turista com roupas coloridas que deixa um rastro de sangue enquanto arrasta sua mala, a imagem cativa a atenção dos espectadores antes que o forte slogan Não compre souvenirs de animais exóticos transmita a mensagem principal. Publicado em nome do WWF, ele discute uma questão social extremamente atual e estimula a curiosidade sobre o tratamento de animais exóticos.

7. Vítimas de tortura são pessoas como você a

As questões de escravidão moderna e tráfico humano ganharam atenção significativa da mídia nos últimos tempos, o que desencadeou uma série de campanhas publicitárias destinadas a educar os cidadãos. Este esforço, que foi criado pela renomada Advico Y&R Agency em Zurique, Suíça, apresenta um uso criativo de imagens e espaço para capturar um público-alvo em vários tipos de transporte.

8. Para os sem-teto, todo dia é uma luta

Em termos de criatividade, a Clemenger Advertising Agency em Melbourne seguiu um processo de pensamento semelhante ao desenvolver uma campanha para aumentar a conscientização sobre a falta de moradia na Austrália. Ao utilizar lixeiras públicas e incorporar um design que apresentava uma faca e um garfo em cada lado da porta de descarte, o grupo foi capaz de fazer as pessoas considerarem a situação dos sem-teto durante suas interações cotidianas. O slogan também é emotivo, pois nos incentiva a colocar nossos próprios problemas em perspectiva ao considerar os outros.

9. Causando câncer sozinho

Ao destacar questões sociais ou de saúde proeminentes, a chave é, sem dúvida, criar anúncios tridimensionais atraentes que envolvam as pessoas durante suas atividades diárias. A campanha Causing Cancer by Yourself conseguiu ser incrivelmente simples e inovadora em igual medida, pois colocou um cinzeiro público dentro de uma imagem esparsa de um pulmão e caixa torácica humanos. Criado pela agência de publicidade Dentsu na China, o efeito visual foi instantâneo e extremamente instigante para os fumantes.

10. Desmatamento e o ar que respiramos: antes que seja tarde demais

Como a discussão recente sobre a implementação de controles climáticos prova , os governos em todo o mundo precisam criar um ambiente natural mais saudável para os cidadãos globais. Essa também foi a motivação por trás de uma campanha recente conduzida pela Agência TBWA em Paris, onde as imagens de regiões de floresta devastadas na forma de pulmões humanos traçam um paralelo direto entre o desmatamento e os problemas respiratórios subsequentes.

Os anúncios impressos de maior impacto

11. Mães exigem ação: escolha uma

Em um mundo de gráficos avançados e tecnologia digital, é fácil perder de vista o quão impactantes podem ser as imagens estáticas individuais. Uma das campanhas impressas mais emocionantes e memoráveis ​​foi encomendada pelo Moms Demand Action Group, que usou imagens de crianças segurando um obejcts inocentes da infância (um ovo Kinder Surprise, a fábula Chapeuzinho Vermelho, uma bola de queimada) ao lado de jovens segurando armas automáticas . O slogan Choose One se baseava no fato de que os três primeiros itens foram todos banidos da escola dos EUA no interesse da segurança infantil, enquanto as armas ainda estavam legalizadas. Instigante e simples em igual medida, certamente desencadeou um grande debate em todo o país.

12. Alguns brinquedos nunca morrem

Na maioria das vezes, os anúncios impressos devem ser extremamente criativos, pois não podem contar com truques ou recursos audiovisuais. Esta campanha aterrorizante e extremamente inovadora fornece um caso relevante em questão, já que a agência Gray, com sede em Cingapura, usou imagens sinistras e um slogan atraente para promover as novas baterias de longa duração da Duracell. O uso de iluminação certamente envolve os espectadores, enquanto o nível de criatividade exige mais atenção.Propaganda

13. SANCCOB salva aves marinhas

Como uma espécie em declínio, o pinguim africano tem atraído uma quantidade significativa de atenção nos últimos tempos. Com O fim de semana da Conscientização do Pinguim Africano terminou em 13 de outubro , As agências sul-africanas SANCCOB e Bittersuite colaboraram para criar este anúncio artístico impresso que destaca a situação difícil da espécie. Enquanto as duas primeiras camadas de projetos incluem ilusões de ótica que atraem o observador, a terceira se inspira nos gráficos oculares do optometrista e ilustra a linha do tempo da evolução. Isso o deixa com uma mensagem instigante e consegue aumentar níveis consideráveis ​​de consciência.

14. Buracos

Em termos de simplicidade absoluta e impacto visual instantâneo, a campanha da Holes para prevenir a violência armada nos EUA se destaca. Criado pela agência de marketing Grey em Nova York, o anúncio usa o esboço de três alvos humanos em um único espaço para destacar o impacto devastador que o crime com arma de fogo pode ter nas famílias. O objetivo da campanha era aumentar a conscientização sobre as leis de armas desatualizadas nos EUA, e o slogan As balas deixam buracos maiores do que você pensa e certamente enfatiza o impacto do visual.

15. Hotéis B & B: Bacon

Ocasionalmente, os anúncios são impactantes apenas devido a um conceito visual criativo e uma execução impressionante. Este é certamente o caso deste anúncio, que foi desenhado artisticamente pela agência alemã Publicis para uma importante rede de B & B. Simplesmente por envolver o leitor com uma interpretação literal do conceito de cama e café da manhã, ele usa cores e imagens inteligentes para encantar os consumidores e deixar uma marca distinta. Esta é uma maneira simples, mas eficaz de influenciar a decisão do consumidor, especialmente em um mercado lotado e frequentemente obsoleto.

16. Panasonic: Ideias para a Vida

Em uma nota semelhante, a campanha Idéias para a Vida exclusiva da Panasonic também usou gráficos excelentes para vender produtos individuais e promover tecnologia avançada. Este anúncio certamente mostra os benefícios da televisão 3D, enquanto usa cores, tons e visuais artísticos para destacar todo o potencial da tecnologia associada. A atenção aos detalhes no anúncio e o tratamento da sombra e da iluminação é particularmente impressionante e realmente desafia os espectadores a compreender a natureza imersiva da tecnologia tridimensional.

17. Seminários de Maximidia: Twitter Vintage

O uso sutil de contraste é uma técnica de marketing de impressão renomada, especialmente quando cria a justaposição entre o antigo e o novo. A campanha impressa dos Seminários Maximidia é um caso relevante, pois usou uma série de peças no Facebook, Skype e YouTube para destacar a natureza obsessiva das mídias sociais e o ritmo acelerado de mudança no setor de tecnologia. Educacional e peculiar em igual medida, seu artigo no Twitter é especialmente memorável e usa um anúncio impresso antiquado como pano de fundo para a tecnologia e a própria marca colorida da Maximidia.

18. Tooth Avenue Dental Care: Quem Tem Medo do Lobo Mau?

Os melhores anúncios, impressos ou não, mudam as percepções. Veja a recente campanha da agência DM9JaymeSyfu, por exemplo, que buscou mudar a percepção típica dos dentistas enquanto encorajava pais e filhos a visitarem seu médico local regularmente. Apresentando uma execução extremamente criativa, modelos de argila belamente apresentados e uma variação inteligente do conceito do Lobo Mau, o anúncio é caloroso e reconfortante e desafia com sucesso os estereótipos e equívocos que cercam a odontologia em 2014.

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19. Não dirija com sono

Já discutimos alguns anúncios poderosos e emocionantes que visam criar consciência sobre a direção imprudente. Este anúncio impresso merece ser reconhecido pela sua brilhante simplicidade e eficiência, no entanto, uma vez que consegue transmitir uma mensagem forte com a utilização de ilustrações básicas e excelente fotografia. A campanha ‘Don Don't’ Drive Sleepy ’, que foi criada pela agência BBDO em Bangkok, destaca o impacto preciso de dirigir quando letárgico de uma forma gráfica e instigante.

20. Sanzer: O que você realmente toca?

Na esteira dos recentes surtos de vírus em todo o mundo, as pessoas estão cada vez mais conscientes da necessidade de higienização. Este anúncio certamente mostra o ponto de forma gráfica, usando técnicas excepcionais do Photoshop para apresentar dedos sujos emergindo do teclado de um telefone público. Com visuais chocantes e o slogan instigante 'O que você realmente toca', o anúncio da Sanzer certamente transmite uma mensagem poderosa e incentiva os espectadores a lavar as mãos regularmente.

Anúncios audiovisuais de alto orçamento

21. A necessidade de velocidade: o Ford Mustang

O Ford Mustang é um dos veículos mais icônicos e históricos na história dos automóveis, tendo recentemente celebrado seu 50º aniversário em 2013. Ele comemorou este marco em grande estilo graças principalmente a uma adaptação de vídeo do popular videogame ‘Need for Speed’ que apresentava Liberando o mal estrela Aaron Paul. Essa adaptação foi essencialmente uma propaganda em grande escala do novíssimo Shelby GT500 Mustang, e a colaboração entre a Ford e a DreamWorks certamente produziu um espetáculo envolvente que criou uma consciência significativa sobre o lançamento do veículo.

22. CaesarCasino.com: The Snooker Shootout

Jogando blackjack online em NJ surgiu como um negócio altamente lucrativo, impulsionado por promoções inovadoras e altos gastos com publicidade. Às vezes, as melhores campanhas neste setor são lideradas pela criação de uma experiência imersiva em vez da publicação de materiais online e offline, e o evento CaesarsCasino.com Snooker Shootout, com sede em Nova Jersey, sublinhou isso perfeitamente. Ao hospedar um evento de alta octanagem que transcendeu a indústria de jogos de azar online, o Caesars conseguiu promover sua marca e a plataforma online recém-lançada, ao mesmo tempo em que desafiava as percepções existentes em torno do setor.

23. Australian Post: Se você quiser tocar em alguém, envie uma carta para eles

Se aprendemos alguma coisa com esta lista até agora, é claro que os melhores anúncios evocam alguma forma de emoção nos telespectadores. Quer isso tome a forma de choque, alegria ou tristeza, o segredo é envolver os indivíduos e envolvê-los em uma marca ou causa social. Este foi certamente o objetivo principal da recente campanha de conscientização da marca do Australian Post, que buscou desafiar o impacto dos avanços tecnológicos e reforçar a natureza emotiva de enviar uma carta a um ente querido. As imagens certamente capturam a natureza única da palavra escrita, ao mesmo tempo que criam uma sensação de calor e felicidade entre os espectadores.

24. Beck’s: Arte em Progresso

A marca líder de cerveja Beck’s opera no que é indiscutivelmente o mercado mais competitivo que se possa imaginar e, portanto, tem que tomar medidas artísticas drásticas para emergir da multidão. Em parceria com o estúdio de design britânico Vault49, a Beck’s encomendou um visual fluente e inspirado na linha de produção que explora os vários elementos que criam a bebida de maneira conceitual. Este anúncio artístico exige mais atenção e ajudou a distinguir a marca de uma série de concorrentes semelhantes.

25. AX: Liberte o Caos

A marca de desodorantes AX tem recebido muita atenção nos últimos tempos, principalmente devido à sua inovadora campanha impressa e televisiva com o objetivo de lançar uma nova fragrância. Intitulado ‘Unleash the Chaos’, promove os novos produtos Anarchy para ele e ela, contando com gráficos simples, mas impressionantes em seus materiais impressos e cinematografia espetacular para seu anúncio de televisão. A agência BBH desenvolveu uma reputação de criar campanhas inovadoras em torno de temas simples, e esta é certamente uma das mais impactantes visualmente.Propaganda

26. Nike Fuel Band

Se há uma marca que simboliza a inovação em publicidade, é a marca de roupas esportivas Nike. É particularmente adepto da narrativa e, mais especificamente, da evolução de uma marca já global com novos produtos e campanhas publicitárias. O lançamento da Nike Fuelband oferece um caso relevante em questão, pois criou uma fusão perfeita de produto e marketing, ao mesmo tempo que acrescentou um novo capítulo à sua narrativa. Esta campanha publicitária não é apenas visualmente envolvente ao extremo, mas também é um exemplo importante de marketing criativo e holístico no seu melhor.

27. Harvey Nichols: Desculpe, eu gastei tudo sozinho

No extremo oposto do espectro, temos uma campanha mais simplista e mais limpa que visa o lançamento de uma nova gama. Esta campanha publicitária humorística e icônica, intitulada 'Desculpe, eu gastei comigo mesmo', revela uma gama de produtos acessíveis que permitiram aos consumidores economizar seu dinheiro e gastá-lo para se dar ao luxo. Embora esses produtos tenham sido projetados apenas para o valor da novidade, esses anúncios também enfatizaram a importância de recompensar a si mesmo por todo o seu trabalho árduo ao longo do ano.

28. Um Pedaço de Liberdade

Esta campanha publicitária assombrosa consegue ser chocante e emocionante, ao mesmo tempo que permanece dentro dos limites do bom gosto. Graças à colaboração entre a PHD Bikes Harley Davidson e a agência de publicidade Y & R em Praga, conseguiu alcançar esse feito, no entanto, criando uma campanha que explorou um aspecto único da história tcheca durante a Segunda Guerra Mundial. Mais especificamente, narrou a história de que pilotos tchecos desmontariam suas bicicletas durante a ocupação nazista para evitar que usassem peças para alimentar a máquina de guerra de Hitler. Esses componentes ocultos tornaram-se símbolos de esperança e liberdade, e isso é perfeitamente encapsulado pelos visuais e pelo texto usado no anúncio.

29. Deixe seu humor matinal para trás

Todos nós temos tendência para o humor matinal, e os gigantes do fast food McDonald's incorporaram isso perfeitamente ao comercializar sua nova linha de produtos para o café da manhã. Intitulada ‘Leave your Morning Mood Behind’, esta campanha DDB Tribal foi veiculada na Áustria e contou principalmente com efeitos visuais exclusivos para compartilhar a mensagem da marca. Ao traduzir uma variedade de estados de espírito em imagens, a campanha alcançou um número maior de consumidores e se comunicou com eles individualmente.

30. Os sinais existem por uma razão

Parece adequado terminar em um anúncio que combina o que há de melhor em pensamento criativo, efeitos visuais e imagens emotivas. A campanha 'Sinais existem por uma razão' é, portanto, um ponto de partida adequado, uma vez que usa vítimas reais de acidentes automobilísticos e as retrata em uma rua segurando a precisão. Não apenas essas imagens são esparsas e taciturnas, mas essa colaboração entre a Shanghai General Motors Company e a agência de publicidade Lowe traça um paralelo tangível entre os atos de motoristas imprudentes e os indivíduos que eles ferem.

Crédito da foto em destaque: Escreveu / Flickr via flickr.com